Как купить на Гидре

Осведомленность молодых людей о маркетинге алкоголя, а также о том, что они владеют алкогольными товарами, связана с ростом потребления и повышенным риском, как показало историческое исследование.

Опубликованное в BMJ Open исследование, проведенное Университетом Стерлинга и Центром исследования политики в области рака при Cancer Research UK, показало, что нынешние пьющие в возрасте от 11 до 19 лет, которые сообщают о высокой осведомленности о маркетинге алкоголя, – в полтора раза больше шансов быть пьющими с более высоким риском, по сравнению с теми, кто имеет низкий или средний уровень осведомленности.

Исследование показало, что у молодых людей, которые никогда не употребляли алкоголь, те, кто владеет алкогольными товарами, в два раза чаще подвержены употреблению алкоголя в следующем году.

Примечательно, что в документе сообщается, что 82 процента молодых людей вспомнили, что видели по крайней мере одну форму маркетинга алкоголя в течение месяца, предшествующего опросу, причем, по крайней мере, половина из них видела 32 или более случаев, что соответствует одному в день. Между тем, одна пятая сообщила, что владеет алкогольными товарами.

Исследование, проведенное доктором Натаном Кричлоу из Института социального маркетинга Университета (ISM), является первым исследованием осведомленности о маркетинге алкоголя и владении брендированными товарами в демографически репрезентативной выборке молодых людей по всей Великобритании, в том числе как выше, так и ниже установленного законом возраста покупки алкоголя.

Д-р Кричлоу сказал: «Алкогольный маркетинг – это больше, чем реклама; он существует во многих различных формах, более широко известных как маркетинговый комплекс, и мы обнаружили, что это отразилось на том, что вспоминали молодые люди. Более трети молодых людей вспоминали, что видели реклама алкоголя по телевидению, одобрение знаменитостей и специальные предложения за неделю до того, как они приняли участие в опросе, в то время как более одной пятой респондентов отметили, что видели рекламу на открытом воздухе или рекламу в социальных сетях.

«Несмотря на то, что на потребление алкоголя могут влиять различные факторы, мы обнаружили, что связь между маркетингом алкоголя и ростом потребления и повышенным риском употребления алкоголя среди нынешних пьющих сохраняется даже после контроля за целым рядом демографических факторов и факторов, таких как родители и сверстники употребление алкоголя. Это также верно для связи между владением фирменными товарами и восприимчивостью у тех, кто никогда не пьёт “.

В исследовании использовались данные опроса молодежной алкогольной политики 2017 года – перекрестного опроса, проведенного YouGov, с участием детей в возрасте от 11 до 19 лет по всей Великобритании. Взвешенная выборка – из 3,399 молодых людей – имела средний возраст 15,18 лет, равномерное распределение по полу, а 76 процентов были ниже легального возраста для покупки. Из взвешенной выборки 1590 человек были в настоящее время пьющими – 44 процента из них были отнесены к группе повышенного риска – и 1623 никогда не были пьющими, причем половина из них были классифицированы как подверженные употреблению в следующем году.

Команда измерила, как часто молодые люди вспоминали, как видели девять различных форм маркетинга алкоголя в течение месяца, предшествующего исследованию, начиная от традиционной рекламы – например, в прессе и на телевидении; альтернативный маркетинг – например, спонсорство и конкурсы; и розничный маркетинг – в том числе ценовые акции.

Осведомленность также оценивалась в течение последнего месяца, и молодые люди были классифицированы как сообщающие либо о низкой осведомленности (приблизительно каждый день или менее), средней осведомленности (приблизительно каждый день) и высокой осведомленности (почти два раза в день или более).

Д-р Кричлоу сказал: «Новое исследование дает представление о формах маркетинга алкоголя, о которых молодые люди знают, как часто они вспоминают о том, как они видят маркетинг алкоголя, и какие факторы связаны с более высокой осведомленностью о маркетинге алкоголя и владении алкогольными товарами.

«Влияние алкогольного маркетинга на молодежь и его саморегулирование в Великобритании продолжает оставаться предметом дискуссии. Последняя стратегия правительства Шотландии в отношении алкоголя включает планы проведения консультаций по альтернативным мерам контроля за маркетингом алкоголя, и Ирландия Недавно был принят закон об этом. Наши результаты поддерживают эти шаги, чтобы изучить дальнейшие возможные, соответствующие и эффективные способы снижения воздействия на молодых людей “.

Д-р Jyotsna Vohra, глава отдела исследований рака в Великобритании по исследованиям рака, сказал: «Алкоголь может вызывать семь различных видов рака: рот, грудь, кишечник, печень, глотку, пищевод и гортань. Ежегодно он вызывает почти 12 000 случаев рака в К сожалению, только 1 из 10 человек знает о его связи с раком.

«Чем больше вы пьете, тем выше риск, и поэтому руководящие принципы главных медицинских работников рекомендуют не более 14 единиц в неделю в качестве более безопасного уровня питья. Мы знаем, что не у всех, кто пьет, развивается рак, но это не причиняет вреда. срубить.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *